12月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正式揭曉2025年度Z100好物榜，這也是該榜單連續第六年發布。作為年輕人高度聚集的視頻社區，B站基于其大數據平臺「嗶哩指數」產品能力，綜合品牌產品的站內熱度和用戶心智影響指標得出榜單，也勾勒出當代年輕人的消費選擇。

本年度的上榜好物來自數碼3C、家用電器、美妝個護等九大領域。這些品牌產品不僅在站內擁有高熱度，在用戶口碑等心智影響指標方面也表現突出。與往年相比，硬核科技與情緒價值成為貫穿今年榜單的兩大清晰趨勢。

智能科技正在重塑人們生活的方方面面。在家用電器與家居日用領域，打造“AI智能家”正成為年輕人消費升級的顯著趨勢。從智能凈煙機、智能洗烘套裝到智能床、智能門鎖，年輕人的關注點正從智能化單品轉向全屋智能系統。這也意味著，年輕人的理想家將不再是簡單的居住場所，而將逐步升級為一個整體性的智能生活空間。

同樣在數碼3C領域，蘋果iPhone 17、英偉達RTX 50系列GPU、影石全景相機X5、大疆Pocket 3等一系列代表頂尖科技力的產品集中上榜，也體現出年輕人對前沿科技的追求。

與此同時，情緒價值在年輕人消費決策中的權重日益提升。在食品飲料和學習娛樂領域，為“熱愛”付費已成常態。無論是康師傅與寶可夢的聯名款干脆面、伊利與《凡人修仙傳》的定制純牛奶、《光與夜之戀》毛絨交通卡等IP聯動產品，還是像拓竹 3D打印機這類滿足創作與探索欲的產品，都表明年輕人樂意為興趣與精神滿足投入。消費行為已超越單純的商品購買，成為年輕一代尋求情感連接和圈層歸屬的表達。

這些趨勢與產品的流行，本身即源于對年輕人需求的回應。而UP主們的各種創意內容和專業評測，則進一步為產品注入了獨特視角，甚至賦予其價值升華。如UP主“億點點不一樣”在視頻《世界各地的人，是如何擦屁股的？》中，通過實地探訪韓國、日本、西班牙、印度等國家，從全球如廁文化的趣味對比切入，最終落回對居家衛浴健康的科學探討。九牧智能馬桶的諸多功能，正是在這樣兼顧趣味和嚴謹的敘事中，被刻進年輕用戶的心智中。

目前，B站已經成為品牌深度對話年輕消費者的核心陣地。以徠芬為例，其自2021年起就將B站作為與用戶溝通的主要陣地，通過優質內容持續種草，不斷積累品牌資產。2025年“雙11”大促期間，徠芬在 B 站的 GMV 實現同比三倍增長。今年，徠芬也連續第四年登上Z100好物榜，成為榜單中的“常青樹”。另外，像華為和谷雨也分別連續第六年、第五年登上榜單。

一年一度的B站Z100好物榜，為洞察年輕消費市場提供了關鍵依據。這些入選產品，實質是年輕人用消費投票選出的“生活解決方案”。對品牌而言，這份榜單不僅是趨勢風向標，更是一份在B站進行長效經營的價值指南。只有持續與年輕人對話，才能真正融入年輕一代構建理想生活的進程。