12月12日，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在海口舉辦“2025第十四屆上市公司發(fā)展年會·國際消費(fèi)新機(jī)遇專場”。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，Soul APP總編輯鞠靖分享了他對當(dāng)下文旅消費(fèi)的觀察。

鞠靖表示：“情緒價(jià)值已成為Z世代消費(fèi)市場的核心引擎之一，它從短暫的感受性慰藉躍升為年輕人維系心理健康和生活動力的能量補(bǔ)給源。”

“情緒價(jià)值主導(dǎo)的這一變化背后，是年輕一代對沉浸感、在場感、治愈感等情緒價(jià)值的個(gè)性化需求，其中呈現(xiàn)出很多新亮點(diǎn)。”他表示，“第一，IP的深度融合拓展了體驗(yàn)感。例如，《黑神話：悟空》直接帶火了大同旅行，‘蘇超’賽事的火熱直接拉動了當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。第二，技術(shù)賦能沉浸式體驗(yàn)。AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、機(jī)器人等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文旅領(lǐng)域。”

鞠靖進(jìn)一步表示，線下文旅項(xiàng)目在承接線上興趣社群轉(zhuǎn)化、滿足用戶深度體驗(yàn)需求方面，具備顯著的天然優(yōu)勢。

首先，線下文旅項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與個(gè)性化轉(zhuǎn)化。他介紹，Soul是一個(gè)興趣社交平臺，每天用戶會發(fā)布大量多元的興趣討論內(nèi)容。“這些內(nèi)容呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人對旅行、出發(fā)的新需求。根據(jù)這種對線上趨勢的洞察，線下文旅項(xiàng)目可以提供個(gè)性化服務(wù)。”

其次，“技術(shù)+玩法”增強(qiáng)體驗(yàn)的深度與廣度。技術(shù)（如VR、AR、AI等）可以為線下文旅項(xiàng)目提供虛擬場景補(bǔ)充和背景知識介紹，拓寬游客的體驗(yàn)維度。

第三，社交互動延長體驗(yàn)周期。從線上討論，到線下出行，再到結(jié)識新伙伴成為線上好友，一起討論旅行內(nèi)容，并“安利”新同好，由此促進(jìn)再一次出發(fā)。這種“線上+線下”的結(jié)合將進(jìn)一步放大社交的鏈接屬性，延長體驗(yàn)的生命周期，并可能延伸出新的出行動力。

封面圖片來源：每經(jīng)記者　張建　攝