12月12日，在每日經濟新聞聯合海南國際經濟發展局于海口舉辦的“2025第十四屆上市公司發展年會·國際消費新機遇專場”上，攜程集團副總裁秦靜以平臺數據洞察為基礎，剖析了文旅消費市場的核心趨勢變化，聚焦“游客從‘打卡’轉向‘沉浸’”的具體表現。

秦靜提到，當前文旅消費市場正在發生多維度的深刻演變，主要體現在目的地、消費理念、客群與玩法四大層面。“目的地的內涵正在被重新定義，它不再是單一的景點，而是一個可體驗的‘場域’。” 她指出，文旅與生活場景正在深度融合，為游客提供了更豐富、更有層次的選擇。

她以數據與案例進一步闡釋了“沉浸式”消費的趨勢。在目的地層面，“下沉”與“去景區化”并行。今年“五一”，攜程平臺上四線及以下城市旅游熱度同比增長25%。在消費層面，用戶更加“價值敏感”，理性分層顯著。玩法上，趨勢則明確指向“慢沉浸”：今年上半年連住2日及以上用戶占比提升7.2%，深度沉浸類玩樂項目搜索量同比激增300%。“這證明了市場為‘沉浸感’付費的強烈意愿。”她總結道。

秦靜強調，Z世代與“新銀發族”正成為驅動市場創新的雙引擎。Z世代是“為一場演出赴一座城”的主力，青睞社交化與沉浸式體驗；而“新銀發族”消費力強勁，追求品質深度游，其錯峰長周期出行有助于平衡行業淡旺季。“這兩大人群，一個引領潮流玩法，一個定義品質深度，共同驅動市場創新。”

封面圖片來源：每經原創