每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

10月14日，潮玩總動員•2025成都文創產業（粵港澳大灣區）合作對接會即將在“中國潮玩之都”東莞拉開帷幕。

這場以“文創天府 蓉耀未來”為主題的對接會，匯聚起中國潮玩產業的“最強大腦”，旨在推動成都文化IP和創意設計資源與粵港澳大灣區世界級制造集群“雙向奔赴”。

本次對接會前夕，圍繞創意設計產業的方法論及潮玩產業的前沿趨勢，每日經濟新聞·天府文創云記者邀請到COJOY共佳品創（以下簡稱“共佳”）創始人宋洪姝及她的合作伙伴張晶宇進行了一次暢談。

上個月，匯聚起“大半個娛樂圈”的第二屆金熊貓獎在成都落下帷幕，宋洪姝說自己剛剛松了口氣。

在這場國際文化交流盛宴上，共佳團隊設計的本屆金熊貓獎主視覺及文創禮品亮相現場，廣獲好評。對共佳而言，“這是一次很好的曝光機會，讓公司的作品得到更廣泛的認可。”

過去幾年，從成都大運會，到世界科幻大會、世界運動會等，再到如今這場千里之外的產業對接會，這家牢牢扎根于創意設計的成都文創企業，與它的創始人宋洪姝一樣，始終保持低調做事的i人風格，又總能在一些重要的“節點時刻”站上臺前，贏得認可。

宋洪姝認為，“作為一座創意力Max的城市，成都在數字文創，尤其是潮玩這一賽道，既有耕耘多年的優質IP，又不乏行業頂尖的創意設計公司。我們還只是一支努力創業的團隊，追求的可能不是一時的爆款出圈，而是長期主義可持續的創作能力，希望和不同伙伴們一起打造更多有特色、有顏值、有意義的IP和創意產品。” 

創意本質：張弛有度，不設邊界

共佳品創的辦公空間就位于成都市高新圖書館新館的六樓，樓層不高，空間舒展，旁邊就是新興的社區商業綜合體Cypark。

親和力和松弛感，是宋洪姝給人的第一感覺。世運會忙完后，她剛剛結束休假，還在“回血階段”，便接受了記者的采訪。

“本質上，我們還是一家以創意設計為核心的公司，但我們從來沒給自己設下邊界，近幾年我們也在積極地與潮玩上下游產業鏈接觸，這是一個充滿機遇的領域，”宋洪姝說。

過去幾年，這家“小而美”的公司憑借出色的“原創力”在業內聲名鵲起。

在社交媒體持續“刷屏”的成都大運會“顯眼包”、充滿未來感的成都世界科幻大會吉祥物“科夢”、2024年湯尤杯羽毛球國際賽事紀念徽章、2025年成都世界運動會開幕式包……這些引領話題的文創產品均出自共佳之手。

成都世運會開幕式包 圖片來源：受訪者供圖

與此同時，共佳還與多家文博場館、文旅景區、公共文化服務機構長期合作，業務包含品牌整合創新、文創產品研發、藝術展陳策劃設計等。

“創意不設邊界”是共佳的態度。“雖然我們知名度可能不算高，但我們在積極探索嘗試，為一些企業做IP升級設計，如中國中車、四川航天、建國集團等，我們也研發潮玩品牌IP的設計、三星堆—金沙古蜀文明的文創設計、大熊貓的生態文創、成都蓉城俱樂部的周邊等，我們以設計為媒介，接觸到了很多行業和領域，與在地文化更好地聯接，這是創意工作帶給我們的樂趣。”宋洪姝介紹道。

成立近十年，從管理理念到創意設計，共佳都是一家張弛有度的公司。“我們沒有嚴格的管理制度，設計創意是一個既有趣又辛苦的工作，我們的團隊是一起努力工作和一起開心玩耍的伙伴。我們始終尊重每個人的創作風格與節奏。”

成都大運會立體書 圖片來源：受訪者供圖

按照宋洪姝的話來說，“創作團隊的伙伴們一起 ‘共同成長’，每個人都有各自的潛力和能量。近年來，無論市場產業環境怎么變化，我們的團隊始終保持穩定，像一個大家庭一樣，希望每個人都感受到自在又安心的氛圍。”或許正因如此包容與多元的“職業生態”，共佳團隊才能在每個關鍵節點，擁有穩定的創造力與執行力。

潮玩趨勢：捕捉情緒，持續運營

如果說宋洪姝是共佳不可或缺的“創意大腦”，那么共佳的市場總監張晶宇則是這家公司重要的“市場雷達”。

2020年左右，隨著共佳參與成都大運會的文創開發，張晶宇加入團隊。基于其金融與市場分析背景，他協助公司進行市場調研和資源整合。

“我們更關注的是如何將創意設計與市場需求有效結合，尤其是在潮玩這類快速變化的領域，持續運營和用戶連接非常關鍵，”張晶宇表示。

在張晶宇看來，“潮玩雖然細分，但具有很大的消費潛力。一個IP要成功，除了設計本身，還需要準確捕捉社會情緒，尤其是年輕群體的喜好，并且進行長期、細致的運營。”

目前，共佳正與本地機構探討如何持續運營“科夢”IP。“成都作為全國科幻產業的高地，還有很多值得挖掘的元素。事實上，在世界科幻大會之后，成都的科幻一直需要一個實體的、可長期發展的IP。我們作為設計團隊，也希望能通過自己的專業，為城市文化推廣盡一份力。”

成都世界科幻大會吉祥物“科夢” 圖片來源：受訪者供圖

作為團隊中的市場負責人，張晶宇更關注的是企業與市場的協同成長。“產業鏈的構建需要時間，也需要不同地區的優勢互補。比如，東莞強在制造，成都有文化與創意優勢，兩地的合作可以延伸產業鏈，打造出更高附加值的產品。”

而在宋洪姝看來，“做創意設計，尤其是做文創產品，的確是一件充滿競爭和挑戰的事，市場反應很難預測。但成都具有深厚的文化土壤和相對松弛的創作環境，以及較強的政策扶持。所以有很多和我們一樣的團隊，得以沉下心來蓄力創作，等待屬于各自不同的時刻和機遇里發光，這就是這座城市給予我們最好的創作土壤。”