每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

在成都做“潮玩”，是一種怎樣的體驗？工作地點位于浣花溪畔的她，或許給了我們一個參考答案。

作為黑玩HEYONE（下稱“黑玩”）IP品牌部的負責人，Yuki在這里找到了讓無數打工人羨慕的工作與生活的平衡。她的工作節奏“緊湊，但不慌張”——從容的掌控感和成都的煙火氣，共同融入日常。

從北京到成都，Yuki有了更多屬于自己的“六點后時光”。“以前回到家基本就是吃飯、刷手機、睡覺，我當時真的不知道，晚上六點以后，生活應該是什么樣子的。”她回憶道。

從被工作填滿的慣性中“抽離”出來，Yuki放棄了北京頭部潮玩公司的工作，來到成都，她的理由有兩個：一是與成都的“契合”，二是與黑玩的“邂逅”。

本期《文創微光》，我們與Yuki相約在東郊記憶的黑玩2025嘉年華現場，從那個散發著Z世代熱情的空間里，探尋屬于“成都潮玩人”的故事。

圖片來源：受訪者供圖

潮玩IP的“翻譯官”：捕捉社會情緒

“其實大家可能很少有機會，能看到我們全系列的IP和產品。”站在布展現場，Yuki不時側身為來來往往的同事騰出位置。

對于大眾而言，潮玩很“火”，是一個能提供“情緒價值”的物品。而實際上，這門生意的內核，遠比“販賣情緒”要復雜得多。

“我們更像一個‘翻譯官’。”Yuki這樣定義自己的角色。

這項“翻譯”工作，始于對社會情緒的捕捉。比如，當設計師交出主打“鬼馬少女”形象的“33R3NA”原型時，Yuki和團隊要做的，就是將這種抽象的調性，注入能與年輕人共鳴的故事中。

“我總是保持微笑，大家都說我很乖巧。真正的我其實躲在右心室里，透過窗戶偷偷觀察這個世界。”兩個月前，黑玩在官宣這個新IP時如此描述道。

“對現在的年輕人而言，單一的‘可愛’或‘傲嬌’設定很難完全契合他們復雜的情感，”她解釋道，“所以‘33R3NA’會被設定成一個不完美的實驗品，她有奇思妙想，會犯點小錯。這會讓大家覺得，‘我也可以是這樣不完美的女孩’。”

圖片來源：受訪者供圖

事實上，與所有內容產業一樣，在潮玩行業中，IP的情緒內核最終必須經由具體的產品設計、材質、工藝和營銷語言，被精準地“翻譯”出來。而其中的關鍵在于，用理性的手段，去包裹感性的內核。

情緒消費市場如同一片廣闊卻善變的大海。如何讓自家的潮玩IP成為社交圈的“硬通貨”？Yuki給出的答案是：硬實力。

以黑玩新品“啦嗚”的誕生為例：這是一款旨在填補市場空白，推出的介于昂貴高科技玩具和普通毛絨掛件之間的百元級“陪伴型”產品。“我們想，能不能做一個既是時尚掛件，又能提供情緒互動的入門級產品？”

在設定的世界觀中，團隊沒有創造一個孤立的角色，而是構建了一個名為“啦嗚”的“種群”，它們來自“絨毛星”，身份卡上甚至留有給主人命名的位置，這讓一次性的購買，變成了長期情感的鏈接。

從始至終，“翻譯官”們都在用科學的方法論，去干“情緒化”的事。我們不會直白地說‘毛料升級了’，”Yuki說著，嘴角泛起一絲笑意，仿佛在分享一個行業秘密，“而是會引導大家關注毛絨本身，比如它的手感是‘非?？褚暗?rsquo;，或者摸上去‘像在摸自己的小貓咪一樣治愈’。”她的語調變得輕快，“傳統產品可以說‘100%桑蠶絲’，但我們不能。我們要讓用戶‘感覺’到絲滑。”

成都Vibe：緊湊但不慌張的“能量守恒”

采訪當天，成都的秋雨漸息。位于東郊記憶的黑玩2025嘉年華布展現場，空氣中彌漫著慶典開啟前的緊湊感：有人在打電話緊急溝通，有人跪在地上小心翼翼地確定玩偶的擺放位置，還有人在想辦法清理角落的少許積水……

“我們內部的決策鏈非常快，不是那種層層匯報式的。”這種“緊湊但不慌張”的從容，似乎不僅僅屬于黑玩，更是成都這座城市文化創意產業的一種集體Vibe（氛圍）。

近年來，成都的數字文創產業正以一種獨特的方式“出圈”，不僅誕生了《哪吒》《王者榮耀》等現象級IP，也涌現出諸多“不內耗、做自己”的脫口秀演員，讓成都收獲了“脫口秀第二高地”的稱號。

這里的創作者，似乎總能在一種相對松弛的城市肌理中，醞釀出極具爆發力的創意產品。

黑玩團隊，就是觀察這種氛圍的微觀樣本之一。坐落于杜甫草堂旁的浣花溪畔，黑玩用“最潮”的方式講述屬于自己的“凡爾賽”式工作節奏。

圖片來源：每經記者 陳華添 攝

Yuki告訴我們，午休間隙，她和同事可以溜達到公園里散步，園區里還有貓狗自由“串門”，“肯定比在CBD的大樓里好很多。在這里，你會很容易松弛下來。”

Yuki已然過了初到成都的“茫然期”，如今的她更加專注于對生活可能性的探索，“下班后約朋友吃個飯，或者去逛逛有意思的展覽和市集。”

“做潮玩的人需要感性，需要共情。當你能體驗到更多生活的時候，工作中才產生更多創造力。”Yuki總結道，“這里既有生活的輸入，又有能量和想法在工作中的輸出，這種感覺非常好。”

這種平衡，最終形成了一種奇妙的“能量守恒”：潮玩，一定程度上作為回應當代年輕人生活焦慮的“產物”，有著巨大的市場空間。而與之相對應的，在創造潮玩最前端的那群人，他們也許是最懂拿捏生活與工作“快慢”的人。

浣花溪畔，他們不僅是創造“潮玩”的人，更是最懂“潮玩”的人，在緊湊與松弛之間，他們讀懂了潮玩的成都“守恒定律”。