每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜劉艷美

作為近年來因補(bǔ)償性消費(fèi)而爆發(fā)的行業(yè)，演唱會火了三年，熱度還沒有要消退的架勢。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年5000人以上大型營業(yè)性演出保持高速增長態(tài)勢，票房收入達(dá)296.36億元，同比增長66%。

向好的增勢不變，但增長的格局變了。根據(jù)《報告》統(tǒng)計，去年，上海、北京、成都、深圳和杭州分居大型演唱會票房前十城市，其中，杭州增長尤為明顯，從2023年十名開外一躍升至第五。杭州文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年杭州演唱會、音樂節(jié)演出場次同比大增470.37%，票房收入同比增長480.9%。

圖片來源：《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》

杭州還謀劃進(jìn)一步加碼。不久前發(fā)布的《浙江省演藝經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)若干舉措》提出，支持杭州打響“演唱會首選地”品牌。

值得注意的是，今年來，在對國際知名歌手演唱會舉辦權(quán)的爭奪中，杭州表現(xiàn)格外突出——Katy Perry、Ed Sheeran、OneRepublic樂隊、夢龍樂隊、濱崎步和XG女團(tuán)演唱會均被其收入囊中。

曾被外界稱為演唱會“黑洞”的杭州，怎么“開竅”了？

“黑馬”入局

去年，新加坡以“鈔能力”拿下泰勒·斯威夫特演唱會亞洲獨(dú)家舉辦權(quán)，將城市間“暗戰(zhàn)”搬上臺面，“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”帶來的巨大流量和經(jīng)濟(jì)效益也受到關(guān)注。國內(nèi)城市同樣躍躍欲試，海口因“自貿(mào)港”的特殊區(qū)位占得先機(jī)，上海則憑借國際化形象脫穎而出。

令不少人意外的是，杭州以“黑馬”之姿闖入戰(zhàn)局。

圖片來源：新華社

去年12月，英國知名歌手Ed Sheeran在個人社交賬號發(fā)文稱，其世界巡演的中國唯一一站將選在杭州，并且一次性連開6場。這也是他在時隔10年后再次來到中國開唱，而當(dāng)時，他的中國首秀放在了上海。

此前，上海一直以國際演出“足不出滬”聞名，杭州何以成功“截胡”？主辦方對此給出的解釋是，Ed Sheeran對中國文化一直有著強(qiáng)烈的好奇心，經(jīng)過對城市環(huán)境、場地設(shè)施及政府支持方面的綜合考量，最終敲定杭州。

今年開始，杭州更仿佛“開掛”，不停迎來國際知名歌手演唱會落地，“首站”“連開數(shù)場”更是“家常便飯”——

就在Ed Sheeran演唱會結(jié)束不久，美國知名搖滾樂隊夢龍宣布，巡演中國站首演在杭州舉行，并且一口氣開兩場。而后，美國知名歌手Katy Perry也宣布，將在杭州舉辦亞洲巡演首站，同樣連開兩場。

在國際知名歌手帶領(lǐng)下，上半年至少有29組藝人在杭州舉辦了52場大型演唱會，吸引超85萬名觀眾，其中超過50%來自杭州以外的城市。而據(jù)此前杭州市文廣旅游局局長樓倻捷透露，今年杭州演唱會將超過85場。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w回憶，多年前，杭州一度是全國演唱會市場著名的“黑洞”，如今何以強(qiáng)勢突圍？

一種解釋是，幾次大型主場外交活動打通了杭州演出行業(yè)的“任督二脈”。先是G20杭州峰會，杭州開始謀劃賽、會發(fā)展。有演出商回憶，對演唱會的扶持政策也自那之后相繼出爐；而后是杭州亞運(yùn)會，豐富了大型場館資源，賽后轉(zhuǎn)身為大型演唱會的基礎(chǔ)設(shè)施。

去年,杭州進(jìn)一步發(fā)布《杭州市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)“演賽展商旅”聯(lián)動 打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施》，對于引進(jìn)大型演唱會，最高給予100萬元支持；新開展業(yè)務(wù)的展演相關(guān)機(jī)構(gòu)，最高也能獲得100萬元支持。

“第二現(xiàn)場”

以打造“賽會之城·購物天堂”為目標(biāo)，不難看出杭州下大力氣發(fā)展演唱會，意在“后半場”的經(jīng)濟(jì)賬。

圖片來源：攝圖網(wǎng)_501336436

以“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”為參照，誘人的消費(fèi)帶動力才是城市側(cè)目的原因。霉霉新加坡演唱會期間，有當(dāng)?shù)孛襟w報道，從泰國曼谷、菲律賓馬尼拉等地飛往新加坡的航班價格同比上漲20%以上，住宿設(shè)施需求也增加30%；野村證券估算，占比高達(dá)40%的外國粉絲為新加坡帶來的旅游收入將達(dá)到4.32億美元，為新加坡一季度GDP增長貢獻(xiàn)約0.25個百分點。

杭州也期待類似的增量。當(dāng)?shù)孛襟w曾舉例，不少演唱會的舉辦地，杭州奧體中心周邊有酒店房價從400元/夜躍升至1200元/夜，仍一房難求；奶茶銷量激增3倍、燒烤店通宵備貨……“后一天經(jīng)濟(jì)”成為演唱會經(jīng)濟(jì)的新代名詞，“跟著演出去旅行”早已成為文旅業(yè)的新口號。

但這種“邀請明星+吸引游客+住酒店+周邊旅游”的邏輯，天花板也十分明顯。作為跨城演唱會的主要群體，年輕人愈加秉持“該省省、該花花”理念，花大錢看演唱會并不耽誤在旅游經(jīng)費(fèi)上處處節(jié)省。要打開他們的錢包，演唱會經(jīng)濟(jì)的“第二張面孔”開始顯現(xiàn)。

大連理工大學(xué)人文學(xué)院副教授王芳菲發(fā)現(xiàn)，二次元“痛文化”正展現(xiàn)出流量爆發(fā)力和商業(yè)勢能。“痛”源自日語，強(qiáng)調(diào)對一種元素的夸張、重復(fù)堆疊。它不僅以“痛包”“痛衣”改造商品，還以“痛樓”“痛城”重構(gòu)城市公共空間。在“痛文化”的引導(dǎo)下，作為城市事件爆點的演唱會，影響力也得以向城市各個角落延伸。

在Ed Sheeran杭州演唱會開始前兩天，杭州就曾化身“黃老板主題公園”，從錢江新城每晚兩次的燈光秀，到城市坐標(biāo)的大屏和地鐵站內(nèi)的海報，Ed Sheeran無處不在。杭州萬象城還開設(shè)主題限時快閃店，售賣獨(dú)家周邊，并設(shè)置了錄音棚、排練房等多個沉浸式互動打卡點。

一座演唱會“痛城”由此誕生，如王芳菲提及，它不能延長演唱會的時間，卻能延展城市中的內(nèi)容觸點與傳播濃度；不僅能增加游客的停留時間，還能提高全民在空間中的共鳴程度與參與頻率。在粉絲流量之外，它還能串聯(lián)起城市多個空間聯(lián)動的“導(dǎo)線”，激活情緒記憶與消費(fèi)鏈條。

而到了5月杭州五月天演唱會期間，“痛城”搖身一變，五月天潮玩IP形象“MOJO卜卜”布滿商場中庭、街道燈箱，不停出現(xiàn)在咖啡店的限定杯套、服裝店的聯(lián)名T恤上。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，當(dāng)各種演唱會周邊店、快閃店、打卡點與城市風(fēng)景比鄰而居，同步舉辦汽車展覽、音樂派對、餐飲集市，在“共鳴即購買力”的“情緒消費(fèi)”推動下，“歌迷”的腳步也不自覺從場館延伸至整座城市，構(gòu)建起演唱會的“第二現(xiàn)場”。

重構(gòu)消費(fèi)

從某種意義上說，這也是杭州重構(gòu)消費(fèi)的一次契機(jī)。

消費(fèi)一直不算是杭州的強(qiáng)項。從去年數(shù)據(jù)來看，杭州社會消費(fèi)品零售總額達(dá)7884億元，居于全國城市第十位，與其全國第八的經(jīng)濟(jì)排名相比，略顯“拖后腿”。而經(jīng)濟(jì)居于其之后的武漢和南京，均在社消零上“壓杭州一頭”。

它們也是在蘇州社消零破萬億后，離“萬億消費(fèi)俱樂部”最近的三座城市。此前，南京曾提出目標(biāo)，到今年全市社消零總額突破10000億元；武漢和杭州則分別把社消零達(dá)9000億元的時間定在今年和2027年。

總的看來，杭州在消費(fèi)目標(biāo)上略顯“保守”。今年上半年，杭州消費(fèi)增速達(dá)到6.0%，社消零總額4585億元，已超過同期南京4384.22億元、武漢4279.97億元。

杭州也不乏趕超的野心。2022年，杭州商務(wù)局曾將杭州的社消零水平，與成都、武漢、南京、蘇州等城市作對比，并指出，“南京從區(qū)位、人口、商業(yè)條件、收入水平等方面來看都與杭州較為接近，也是杭州最有可能趕超其社消零指標(biāo)的城市”。

杭州能否快南京一步“過線”？答案需要從杭州消費(fèi)的底色中尋找。

事實上，杭州人并不吝于消費(fèi)。從人均消費(fèi)支出來看，杭州去年為52996元，超過上海登上全國首位。華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛曾分析指出，一高一低背后，可能源于浙江投資置業(yè)的習(xí)慣，同時，杭州很多高端消費(fèi)外溢到上海，加上周邊的寧波、南京等城市都會帶來消費(fèi)的分流，杭州較難成為高度集中的區(qū)域消費(fèi)中心。

反過來，杭州也缺乏足夠的消費(fèi)領(lǐng)域和場景，特別是高端消費(fèi)供給相對較少，消費(fèi)的商業(yè)價值沒有明確凸顯，導(dǎo)致消費(fèi)者“有錢沒處花”。

比如，杭州國際城市學(xué)研究中心商文芳曾撰文分析杭州夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。其提到的問題之一就是“消費(fèi)業(yè)態(tài)單一”，多以餐飲、購物、KTV 和酒吧等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，文化、體育、演藝、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)尚未得到良好發(fā)展，業(yè)態(tài)單一導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

杭州瞄準(zhǔn)演唱會，不僅能打破“唯一沒有夜生活的新一線城市”的標(biāo)簽，隨著演唱會經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展，甚至演變?yōu)榍藙有孪M(fèi)業(yè)態(tài)的杠桿，還能重塑各類商業(yè)載體，借力諸如各類快閃店和潮玩店，成為新的流量入口。

在此基礎(chǔ)上，杭州還有更大的謀劃。

此前，杭州曾發(fā)布《杭州市建設(shè)國際新型消費(fèi)中心城市實施方案（2023—2025年）》。在“國際新型消費(fèi)中心城市”的目標(biāo)下，杭州提出要提升國際形象，打響城市消費(fèi)品牌，其中也包括“不夜天堂·樂購杭州”夜經(jīng)濟(jì)品牌。

一面是演唱會經(jīng)濟(jì)的紅利，一面又是入境游、“中國購”的機(jī)遇，在國際知名歌手的帶動下，杭州能否創(chuàng)造出新的“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”？

封面圖片來源：蕭山發(fā)布