每經記者｜宋美璐    每經編輯｜宋美璐

還記得全紅嬋、李小璐、虞書欣等一眾藝人帶貨出圈的潮玩IP——WAKUKU嗎？

它這次居然從娛樂圈轉向了體育圈！WAKUKU母公司Letsvan奇夢島官宣與中國網球公開賽的合作，推出10款全球限定潮玩。值得注意的是，前不久，美股上市公司量子之歌集團宣布全資控股Letsvan。

今年暑期檔，《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》等都推出潮玩聯名，浪浪山聯名盲盒產品出售超300萬只，成為票房之外的新增點。

此次，頭部賽事與新銳潮玩的聯動顯示，“潮玩+”的邊界正在拓寬。從娛樂、影視到體育，營銷方式愈發豐富：IP聯名之外，還有限量款和快閃等。潮玩正在從收藏品向情緒消費和社交貨幣轉型。

中國潮玩一哥泡泡瑪特市值已突破4000億港元，行業進入快車道。其他潮玩品牌還有機會突圍嗎？還是說，拓寬賽道、跨界融合，會成為更多新品牌的破局之道？