每經記者｜宋美璐    每經編輯｜宋美璐

7月11日，國產動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》在北京朝陽公園舉行快閃首映活動。活動通過露天放映、互動游戲、主題快閃店等多種形式，為觀眾打造了沉浸式的“羅小黑宇宙”體驗，吸引大批粉絲線下打卡。

與傳統(tǒng)影院首映禮不同，本次活動將首映搬到戶外公園。影片主角羅小黑、無限等人偶亮相互動區(qū)，配音演員山新、導演皇貞季也現(xiàn)身快閃店，變身“一日店長”與觀眾互動。盡管當天天氣炎熱，仍然吸引了大量粉絲、影迷前來打卡。

《羅小黑戰(zhàn)記2》是2019年第一部大電影的續(xù)作，距今已時隔六年。據悉，電影在保留前作溫暖治愈內核的基礎上，全面升級了視聽效果，增加了高燃戰(zhàn)斗場面，拓展了人物關系網絡。

值得注意的是，快閃、露營式觀影、IP市集等沉浸式營銷方式，正在成為國產動畫電影新的宣發(fā)趨勢。與線上短視頻、社交傳播相結合，這種方式強化了用戶與IP的情感連接，也為宣發(fā)活動提供了更豐富的落地場景。對于依賴粉絲群體驅動的原創(chuàng)動畫IP而言，快閃宣發(fā)不僅提高了話題度和參與感，也為未來國產動畫電影的市場化路徑提供了新的參考樣本。