每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜董興生    

當(dāng)“奧特曼”這一承載著無(wú)數(shù)人童年回憶的國(guó)際大IP（具有商業(yè)價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容或品牌）在中國(guó)舉辦演唱會(huì)后，其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也廣受關(guān)注。

4月19日，奧特曼演唱會(huì)在上海唱響，其內(nèi)場(chǎng)票價(jià)最高達(dá)到1280元，直逼近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等明星演唱會(huì)。這場(chǎng)演唱會(huì)還吸引不少人跨城觀演，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分火爆，線上也同樣掀起觀看熱浪。作為承播方，快手方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，4月19日21時(shí)30分播出的奧特曼演唱會(huì)內(nèi)容，吸引8506萬(wàn)人次在線觀看。

奧特曼演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：奧特曼中國(guó)官方微博

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會(huì)增速突出，票房破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45.1%。在這股演唱會(huì)盛況之下，不只是奧特曼，同為經(jīng)典IP的“新白娘子傳奇”也已入局，并在全國(guó)巡演。

奧特曼、白娘子等經(jīng)典IP演唱會(huì)的興起，不僅為市場(chǎng)注入活力，也帶來(lái)新思考：其市場(chǎng)價(jià)值究竟幾何？演唱會(huì)又該如何助力經(jīng)典IP進(jìn)一步放大收益？業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，經(jīng)典IP被引入演出市場(chǎng)，意味著主辦方不僅將視野投向國(guó)際市場(chǎng)，還試圖以差異化挖掘項(xiàng)目更大的商業(yè)潛力。

線上逾8500萬(wàn)人次圍觀
超七成為男性、00后占比超六成

“真是一場(chǎng)童年夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的盛宴”“現(xiàn)場(chǎng)氛圍太燃了”??談及4月19日晚舉辦的《奧特曼•光之回響2025——賽羅奧特曼15周年紀(jì)念演唱會(huì)》，網(wǎng)友們滿是激動(dòng)與興奮。不少人曬出了跨城觀演的票據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)甚至還有3歲的小粉絲。

誕生于1966年的奧特曼IP，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，陪伴幾代人成長(zhǎng)，也衍生出了涵蓋“衣食住行”的龐大商業(yè)價(jià)值。此前，當(dāng)粉絲們獲悉奧特曼要來(lái)中國(guó)開演唱會(huì)，超30個(gè)奧特曼形態(tài)首次集結(jié)，劇中演員也要登場(chǎng)獻(xiàn)唱，大家的熱情可見(jiàn)一斑。有粉絲稱，為搶奧特曼演唱會(huì)的票，不惜找“黃牛”代買，拖家?guī)Э谮s赴“光之約”。

記者注意到，中國(guó)首場(chǎng)奧特曼演唱會(huì)由日本圓谷株式會(huì)社打造，杭州無(wú)限檸檬文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司主辦，奧特曼系列中國(guó)內(nèi)地版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司授權(quán)引進(jìn)并參與監(jiān)督。演唱會(huì)票價(jià)有5檔，從380元到1280元不等，與近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等知名歌手的演唱會(huì)價(jià)格基本持平。

劉若英、潘瑋柏演唱會(huì)的票價(jià)情況 圖片來(lái)源：大麥

“它（奧特曼演唱會(huì)）屬于演唱會(huì)的中檔售價(jià)。”演出市場(chǎng)資深人士趙叢（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，此番“奧特曼”能在中國(guó)大型體育場(chǎng)館開演唱會(huì)，足見(jiàn)其IP的影響力。而在業(yè)內(nèi)，演唱會(huì)的票價(jià)往往與歌手身份掛鉤，當(dāng)前市場(chǎng)的頂流歌手如周杰倫、劉德華等明星演唱會(huì)的最高票價(jià)均已沖破2000元。

此次奧特曼演唱會(huì)，不僅線下場(chǎng)館人員爆滿、氣氛熱烈，在線上也同樣引起關(guān)注。

奧特曼演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：奧特曼中國(guó)官方微博

“4月19日21時(shí)30分的播出內(nèi)容，吸引8506萬(wàn)人次觀看。”快手方面向記者表示，觀看奧特曼演唱會(huì)的男性用戶占比達(dá)71%，23歲及以下年輕用戶占比超六成。“線上直播滿足了更多無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的奧迷，觀看直播的用戶中三、四線城市居民占比過(guò)半。”

接下來(lái)，大熱的奧特曼演唱會(huì)是否會(huì)在中國(guó)更多城市舉辦？對(duì)此，記者試圖采訪其版權(quán)代理方上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

從童年記憶邁向商業(yè)焦點(diǎn)：老IP能“唱”多久？

奧特曼演唱會(huì)的出圈讓行業(yè)意識(shí)到，不只明星IP有強(qiáng)大號(hào)召力，經(jīng)典影視IP亦能為演出市場(chǎng)注入別樣活力。

實(shí)際上，近年來(lái)也有《陳情令》《蓮花樓》《新白娘子傳奇》等經(jīng)典影視IP舉辦演唱會(huì)，但多數(shù)是一種熱劇播出后反饋粉絲的“嘗鮮”。目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)生命力的僅有“新白娘子傳奇演唱會(huì)”。

《新白娘子傳奇》于1992年播出，葉童版的許仙和趙雅芝版的白娘子成為不少人心中不可磨滅的經(jīng)典。前兩年（2023年），該IP被演出市場(chǎng)挖掘，以原劇中的演員、場(chǎng)景以及主題曲《千年等一回》等為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。目前，該IP已在南京、杭州、鎮(zhèn)江舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，每到一處，都會(huì)引發(fā)觀眾的熱烈反響。接下來(lái)，“新白娘子傳奇演唱會(huì)”將巡演至成都，記者查詢看到，其5月24日的場(chǎng)次門票已售罄，票價(jià)與奧特曼演唱會(huì)一致，為380元到1280元。

新白娘子傳奇演唱會(huì)已在多地唱響 圖片來(lái)源：新白娘子傳奇演唱會(huì)小紅書賬號(hào)

從整體演唱會(huì)市場(chǎng)來(lái)看，自2023年返熱后，行業(yè)增速較快。最新發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%；觀演人次超2900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45.1%。

圖片來(lái)源：《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024年大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析報(bào)告》

演唱會(huì)市場(chǎng)雖然具備較大的增長(zhǎng)潛力，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容小覷。隨著張學(xué)友、周杰倫、五月天等越來(lái)越多的實(shí)力歌手加入，不少流量藝人已遭遇“啞火”，部分項(xiàng)目開始虧損。有行業(yè)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，只有部分熱門歌手還能積蓄消費(fèi)動(dòng)力，更多的腰尾部藝人會(huì)遇冷。

“現(xiàn)在該挖的經(jīng)典IP，尤其是知名歌手，都被挖得差不多了。隨著熱門‘資源’逐漸減少，主辦方才將視野拓寬，并走向國(guó)際化。”趙叢告訴記者，而行業(yè)對(duì)《新白娘子傳奇》等經(jīng)典IP的挖掘，則代表演出項(xiàng)目已朝多元化開發(fā)，接下來(lái)或有更多大眾耳熟能詳?shù)腎P被搬進(jìn)演出市場(chǎng)。

與此同時(shí)，趙叢還向記者指出，奧特曼、《新白娘子傳奇》等經(jīng)典IP進(jìn)入演唱會(huì)市場(chǎng)，不管是對(duì)IP本身還是行業(yè)都有明顯助力。但想要進(jìn)一步放大IP收益，則需在借力情懷熱度的同時(shí)，通過(guò)開發(fā)周邊產(chǎn)品、舉辦主題活動(dòng)等，激活更多的消費(fèi)鏈。“在政策鼓勵(lì)演出市場(chǎng)的大環(huán)境下，我們相信，主辦方有望挖掘更多經(jīng)典IP或者開發(fā)新的演唱會(huì)主題，推動(dòng)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。”