每經記者｜唐元    每經編輯｜官遠星    

當雪山之巔與城市輪廓交相輝映，成都迎來“兩會時間”。

有人說，少必入川；更有人說，行將至蓉。

2月26日，成都市第十八屆人民代表大會第三次會議在成都開幕。會上提到，2025年，成都將支持舉辦大型演唱會和音樂節120場以上，更將積極探索“跟著賽事來旅行”“跟著演唱會來旅行”等新模式，挖掘“演藝+”“賽事+”“會展+”等消費新熱點。

在“十四五”收官、“十五五”謀劃之際，成都不再滿足于成為賽事和演唱會的舉辦地，而是悄然化身“帶貨王”，期望以一場場高能級賽事與高水平演唱會，撬動整條文旅消費鏈，擴大消費潛能，開拓穩經濟大盤的新思路。

成都城市風光 圖片來源：每經記者 張建 攝

旭日與黃昏：賽事成為城市的“生物鐘”

“東安湖的璀璨星光、鳳凰山的紅色海洋”，是成都2024年活力澎湃的精彩注腳。

去年，羽毛球湯尤杯、世界體育舞蹈大賽成功舉辦，成都蓉城足球隊代表四川足球首次走向亞洲賽場……當馬拉松跑友迎著朝陽跑過金沙遺址、寬窄巷子，當成都“紅色刀鋒”與落日為伴捍衛“魔鬼”主場，賽事之于這座城市，便有了時間刻度的具象意義。

成都“蓉城”主場，球迷拼出巨幅TIFO 圖片來源：每經記者 張建 攝

眼下，更多人為了一場賽事，會奔赴一座城。“文旅”已經成為多元新業態的“公約數”，一場演唱會或賽事落下帷幕，給一座城市留下的不只是熱鬧的氛圍與觀眾的歡呼。

以2024年成都國際乒聯混合團體世界杯為例，賽事吸引近10萬人次觀眾到場，帶動消費3.8億元，購票人群中大多是跨城觀賽，76.6%來自成都以外城市，18至24歲的年輕人是購票主力。

2024年成都國際乒聯混合團體世界杯吸引眾多觀賽者 圖片來源：新華社

聯合國旅游組織公布的數據亦顯示，體育旅游產業正以年均14%的速度蓬勃發展，占據全球旅游支出的10%。

近年來，成都更是不斷擦亮“世界賽事名城”城市名片。當一系列高能級體育賽事落地，成都順勢而為，持續開展的“跟著賽事去旅行”系列活動，以及“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等舉措，有效促進體育與旅游、文化等產業的融合發展。

“混團黃金周”解鎖多元文旅體驗 圖片來源：武侯發布

城市與賽事的“雙向奔赴”，早有先例。前有溫網背后的英國溫布爾登小鎮，奉上頂尖賽事之外，在城市亦能來一場網球文化之旅；波士頓舉辦馬拉松，則讓波士頓成為全球無數跑友們的旅游必選之地。

成都也正迎來更多的高級品牌賽事。2025年，成都“將發揮ATP250成都網球公開賽、2025英雄聯盟全球總決賽等體育賽事的帶動作用，推動體育消費規模達到800億元以上”。

最值得期待的是8月7日至8月17日舉辦的第12屆世界運動會，這是一場體育競技盛宴，更是一次展示國際體育文化、吸引全球游客“跟著賽事來旅行”的絕佳機會。

世界運動會飛盤比賽 圖片來源：第十一屆世運會官網

體育賽事，正在融入城市的每個角落，正成為推動當地旅游消費的重要力量。

當然，成都深知如何“寵”著這些年輕觀眾，上線涵蓋“吃行游購娛”的消費場景，游客們在玉林聽開放麥、跟著民謠“慢搖”，品味蓋碗咖啡……直接讓場館周邊200多家商家“樂開了花”，營業收入平均增幅220%。

成都2024湯尤杯 圖片來源：每經記者 張建 攝

行走的GDP：演唱會成為城市的“磁力場”

當下，演唱會同樣成為城市的“磁力場”。

從莫文蔚到李宇春，從劉德華到刀郎，成都的演唱會市場持續升溫。

以劉德華成都演唱會為例，“跨城”觀眾占比高達65%，4場演唱會為成都帶來超3萬名外地游客，拉動綜合消費5.4億元。

去年9月，刀郎首次在成都開唱，吸引大量歌迷從外省“飛”來，更有歌迷跨城包車抵達場館，“再咋個都要給他‘扎起’！”

山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會成都站 圖片來源：大麥網

最新數據顯示，2024年成都共舉辦音樂演出5810余場，整體消費帶動達63.5億元。演唱會不僅吸引了大量“說走就走”的年輕人，更有銀發族加入“游牧”行列，為城市帶來前所未有的消費活力。

“賜我一張成都的演唱會門票，我要去看花花”“去成都看演唱會，還能吃火鍋”……網友們紛紛期待，到成都看演唱會順便品美食、游景點。

東安湖體育公園 圖片來源：“東安湖體育公園”公眾號

“為一場演出奔赴一座城”，是成都要抓住的另一個擴大需求的消費場景。

之所以打出這張牌，在于成都有豐足的文旅資源供給，有足夠的“家底”。

僅過去一年，2024年中國網絡文明大會、第37屆大眾電影百花獎、第十屆中國京劇藝術節接連在蓉舉辦，第15屆至17屆中國音樂金鐘獎簽約落地，“全年大型演唱會和音樂節達176場、增長48%”。

劉德華成都演唱會現場 圖片來源：劉德華巡回演唱會官方微博

與此同時，2024年，成都舉辦的精品文博藝術展覽超400場，新增博物館12家、總量已經突破200家。

去年12月，《成都市關于推動演藝市場高質量發展的若干措施》發布，明確將支持演藝與旅游聯動，5000人以上的大型營業性演出活動舉辦期間，觀眾可憑演出門票實名免費參觀多個熱門景區。以“體驗經濟”賦能城市文旅融合發展，成都實力“寵粉”的秘訣在于：讓游客一手握比賽門票，一手握景區門票。

成都熱門景區隨處可見的熊貓元素 圖片來源：每經記者 張建 攝

當市場釋放出更多旅游消費需求時，如何“接得住”，并“接得好”，城市的“響應速率”至關緊要。

倚靠打造盛事經濟，主動向市場“要未來”。成都最新提出，2025年將加力擴大有效需求、穩住經濟大盤。具體則是辦好第15屆中國音樂金鐘獎、第十二屆中國網絡視聽大會，“支持舉辦大型演唱會和音樂節120場以上”。

無論是跟著賽事，還是演唱會來旅行，最終的指向都在于為城市“大力提振有潛能的消費”。而所謂“潛能”，則離不開“一攬子”系統性工程的托底：城市細節的精心雕琢，多元產業的耐心培育，以及慢工細活的“工匠精神”。