每經編輯｜程鵬    

小紅書一天完成了國際化。

1月14日消息，由于美國用戶對TikTok禁令的擔憂日益擴大，中國另一款熱門社交媒體應用RedNote（小紅書國際版）迅速在美國網絡中走紅，一舉登頂蘋果應用商店下載榜，緊隨其后的是TikTok旗下的照片共享應用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

據報道，這些用戶在小紅書上發布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們為何“轉戰”小紅書。

作為背景，TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。

美國“TikTok難民”涌入小紅書

因為TikTok面臨被封禁的風險，小紅書迎來一波“潑天富貴”。

過去24小時，小紅書出現了大量英文內容。

在小紅書平臺，一個名為“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，1月13日下午的筆記數量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，但截至發稿，該話題下的筆記數量已經超過7.7萬，總瀏覽量超過3858萬，同時還有超116萬的討論量。

此外，在名為“tiktokban”的話題下，現在也有約1.5萬條筆記，總瀏覽量超過了1410萬。

“tiktokrefugee”話題下有大量英文內容

在這兩個話題下，有大量海外用戶發布的內容，他們自稱“tiktokrefugee”，是因為TikTok有被美國政府禁用的風險，所以選擇來到小紅書。

一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發布視頻稱，“當TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

據央視新聞，美國最高法院于當地時間1月10日上午聽取了關于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達擔憂，但多數大法官認為，該法律針對的是TikTok的所有權，而非其言論內容。他們傾向認為該公司與中國的母公司字節跳動的關系對美國國家安全構成威脅。

央視新聞稱，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數據并進行監視”為借口，將TikTok運營問題政治化。根據美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節跳動分離，否則將面臨全面禁令。

隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代產品。

不過有趣的是，許多TikTok用戶并沒有選擇使用Instagram Reels和YouTube Shorts或者是字節跳動旗下的Lemon8，而是毅然決然地選擇了小紅書（Rednote）。

據一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿，因為政府以所謂的國家安全威脅為由阻止TikTok。

例如，用戶名為allieusyaps的一位內容創作者就表示，他和其他創作者不會回歸Instagram或Facebook，而是選擇了小紅書。

他在帖子中幽默地寫道：“瞧，下周我可能就沒有工作了，但我們要學普通話了，寶貝！”

另一位創作者Krystan Walmsley則分享了一段視頻，展示如何設置和裝飾小紅書賬戶。她興奮地表示：“這個應用程序太可愛了，到目前為止非常有趣。”

還有外國網友表示以后要常駐，國內網友支招希望該軟件增加一鍵翻譯功能，省得外國人看不懂界面操作。

截至發稿，小紅書App依然位列榜首。另根據谷歌趨勢數據，“Rednote(小紅書)”關鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。

Rednote關鍵詞的谷歌搜索趨勢

美國友人的到來猝不及防。中國網友一大早打開小紅書，滿屏全是英文帖子。IP清一色來自美國。中國網友直接懵了：“我是誰？我在哪兒？”三步一個“歪果仁”，中國網友被迫開啟英語閱讀理解模式。

小紅書作為一款兼具社交與生活分享功能的應用，涵蓋了美容、購物、旅游、生活等各個領域，正好成為了這些用戶的新選擇。小紅書的 “聽勸” 功能也深受美國用戶喜愛。

小紅書于2013年創立，近年來在電子商務和社交媒體領域不斷挑戰抖音和阿里巴巴等巨頭。據媒體此前報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長。

根據PitchBook的數據，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團等投資者參與的融資，估值達到170億美元，總計籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。

據界面新聞，對于小紅書而言，此次在美國地區爆紅有助于其進一步擴大海外用戶規模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業化機會。

但要接住這“潑天的流量”，該平臺也需應對一系列潛在挑戰，例如小紅書尚沒有完善的翻譯功能，美國用戶與其他非英語用戶之間可能存在交流障礙。此外，美國用戶所發布的內容更加多元化，某種程度上也增加了內容審核與管理的難度。而如何保護用戶數據安全，也將是決定小紅書在海外順利運營的關鍵要素。

小紅書概念股火速跟漲

多家上市公司回應

受上述消息影響，小紅書概念股集體走強，壹網壹創20CM漲停，電聲股份、遙望科技、天下秀等多股漲停，華揚聯眾、姚記科技等漲幅靠前。

據21世紀經濟報道，記者以投資者身份致電遙望科技、壹網壹創、天下秀，三家上市公司相關人士皆表示，公司業務與小紅書存在關聯。

遙望科技：公司主營互聯網營銷相關業務，在小紅書、B站等平臺有布局，但業務主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺；

壹網壹創：公司作為一家電子商務公司，主要業務包括TP代運營、經銷、代銷以及內容電商服務四大板塊。在內容電商服務板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務；

天下秀：公司深耕廣告營銷行業，與小紅書等主流平臺均有深度合作，目前生產經營一切正常。

天風傳媒表示，美國最高法院近日裁定，維持了對TikTok的禁令。根據規定，如果TikTok的母公司字節跳動不出售該應用，美國將于1月19日強制關閉TikTok。然而，字節跳動已明確拒絕出售。1月13日開始，一些美國用戶轉移到新的社交平臺，小紅書登頂App Store免費榜第一。小紅書憑借獨特、豐富、多元的內容，和真誠分享利他的社區理念，成功從美妝護膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺。我們看好國際版持續出圈打開用戶天花板，提升內容豐富性，打開平臺變現空間。同時建議關注小紅書相關的生態公司。

（聲明：文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

編輯|||程鵬 蓋源源

校對|盧詳勇

封面圖片來源：截圖

每日經濟新聞綜合自央視新聞、21世紀經濟報道（記者：孫永樂、白楊）、財聯社（記者：黃君芝）、界面新聞（記者：宋佳楠）