每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜文多    

“江小白”真的“變”了。

近日，“江小白”品牌母公司發(fā)生工商變更。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，公司名稱由重慶江小白酒業(yè)有限公司（以下簡稱江小白集團）變更為重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司（以下簡稱瓶子星球集團）。更名后的重慶瓶子星球酒業(yè)集團有限公司由Joyboy  Limited全資持股。

當(dāng)下，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的調(diào)整周期，以創(chuàng)新而聞名業(yè)內(nèi)的“江小白”在此時將集團名稱更改為更加“前衛(wèi)”“現(xiàn)代”的“瓶子星球”，有何深意？

為何變更公司名稱 公司回應(yīng)：All in新酒飲

據(jù)了解，“瓶子星球”也是公司用戶運營的社群小程序名稱，運營公司名稱為重慶下酒菜電子商務(wù)有限公司，為瓶子星球集團的全資孫公司。

值得注意的是，此次工商變更不涉及股東、注冊資本的變更，除更名以外，公司其余工商信息并無太大變化。

“江小白”，作為酒業(yè)中以年輕化和創(chuàng)新著稱的品牌，已經(jīng)走過了十余年的發(fā)展歷程。成立之初，其定位為“面向年輕人的白酒品牌”，如今，公司將旗下小程序名稱升級為集團名稱，究竟有何戰(zhàn)略考量？

公司方面12月27日回應(yīng)記者：“這代表集團從以白酒產(chǎn)品為主導(dǎo)的業(yè)務(wù)，升級為以低度新酒飲為主導(dǎo)的藍海戰(zhàn)略，全面All in新酒飲時代。”

這一變化背后的考量，是瓶子星球集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一部分。從公司回復(fù)結(jié)合其近年自身發(fā)展路線不難看出，公司的發(fā)展重心正從“白酒”向“年輕化”轉(zhuǎn)變。

當(dāng)下的瓶子星球集團確實已不再是過去那個靠著單一產(chǎn)品支撐的公司。公司官網(wǎng)信息顯示，其產(chǎn)品包括“江小白系列”“低度酒系列”“江記酒莊系列”“驢溪系列”，包含了“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲產(chǎn)品，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

酒業(yè)巨頭相繼加碼 “新酒飲”展現(xiàn)巨大潛力

瓶子星球集團的轉(zhuǎn)型，正對應(yīng)著2024年傳統(tǒng)酒業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，白酒行業(yè)中供需不平衡帶來的渠道庫存偏高、價格倒掛問題尤為突出。

《2024中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》提出，明年是白酒產(chǎn)業(yè)進入到轉(zhuǎn)型重塑的關(guān)鍵一年。

當(dāng)傳統(tǒng)酒品在今年“雙節(jié)”動銷疲軟時，擁有“低度”“年輕化”等標(biāo)簽的新酒飲賽道展現(xiàn)了巨大的潛力。

艾媒咨詢統(tǒng)計，2023年，年齡在18～30歲的消費群體成為中國酒類第二大消費群體，占比達39.13%。里斯咨詢此前發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》顯示，年輕人酒飲市場規(guī)模達4000億元，潛在年輕酒飲人群高達4.9億人。

變，則通。當(dāng)然，這個市場也吸引了不止一家酒企的布局。

今年5月，茅臺旗下生態(tài)農(nóng)業(yè)公司在“i茅臺”App上首發(fā)“UMEET藍莓氣泡酒”，同步開啟全國合作伙伴招商。

今年3月，五糧液新推出的五糧氣泡酒和特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒亮相第110屆全國糖酒商品交易會。5月，五糧液集團申請注冊“五糧氣泡酒”“WULIANG HIGHBALL”商標(biāo)，這些商標(biāo)的國際分類為酒，當(dāng)時的商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

洋河股份在舉辦2023年度業(yè)績網(wǎng)上說明會時表示，果酒項目系公司面向未來所發(fā)展的新品類項目，初步規(guī)劃通過兩到三年的努力，實現(xiàn)營收規(guī)模10億~20億元。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受媒體采訪時表示，新酒飲目前的成長性很強，企業(yè)大規(guī)模進入，而從資本回報周期（5~7年）來看，這還只是個開始。從消費者需求來看，現(xiàn)在整個群體對生活品質(zhì)的要求提高，也反映了中國新生代酒水消費訴求提升，多元化需求明顯，新酒飲可以針對不同年齡段的群體進行針對性設(shè)計，拓展消費群體。新酒飲的關(guān)鍵在于一個“新”字，可以從產(chǎn)品、口味、品牌、價格、包裝等多種元素上進行創(chuàng)新，打破思維局限，實現(xiàn)更大突破。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝