每經編輯｜黃勝    

10月21日，#iPhone16官旗多款機型破發#沖上熱搜。在2024年雙11電商節中，蘋果發布僅1個月的iPhone 16系列全系迎來降價，這是新機發布以來官方渠道首次降價。

Apple Store官方旗艦店公布天貓雙11優惠，10月21日晚8點現貨開賣，iPhone 16系列至高優惠1600元。

根據天貓蘋果官方旗艦店優惠活動，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度。iPhone 16全系可領取500元優惠券，券后起售價來到5499元、iPhone16 Pro Max起售價則降至9499元，接近三方渠道價，消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達1100元。

在蘋果官方旗艦店10月21日晚開始降價之前，線上其他銷售iPhone 16的店鋪已經在降價。

9月19日，拼多多iPhone 16售價5399元起，相比官網降價600元，在京東，“Apple產品京東自營旗艦店”針對iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加價49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加價99元可得1年期AppleCare+的服務，兩項AppleCare價格分別下降600元、800元。

記者今日在淘寶“百億補貼”頁面也看到，黑色鈦金屬iPhone 16 Pro 128G、256G、512G補貼后價格分別為7399元、8349元和10399元，分別比蘋果官網原價下降了600元、650元和600元。

蘋果以往很少在新手機發布后不久就在線上官方旗艦店或線下官方門店降價，不過，對于“不輕易降價”的傳統，蘋果正在步步退讓。

去年iPhone 15系列發布后，蘋果官網今年1月份才開始限期降價，當時iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高優惠500元。在新機發布后近4個月就降價，當時便有蘋果直營店銷售人員稱這種“新機全系降價情況幾乎從未有過”。對比之下，此次iPhone 16系列降價，距離該系列手機發布更是只有1個月左右的時間。

圖片來源：每經記者 張建 攝

今年9月10日，蘋果正式發布了iPhone 16系列產品，并在9月20日正式發售。此前，對于今年iPhone 16系列在中國市場的表現，很多機構并未給予過高的預估。

根據研究公司Counterpoint的數據，蘋果公司的新款iphone在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷量增長了20%。該公司補充稱，iPhone 16的高端型號Pro和Pro Max的銷量尤其好，與2023年的同類機型相比，它們的總銷量增長了44%。

不過，蘋果仍面臨來自華為、Vivo和小米等本土品牌的激烈競爭。Counterpoint數據顯示，在過去三周內，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機的競爭加劇。

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