如何用一張圖證明你已經(jīng)抵達“詩與遠方”？旅拍圖上大分！“泉州簪花”“敦煌飛天”“版納星光”“延吉公主”……只是，這些刷爆朋友圈的美照，妝容、動作和地點，顆粒度過于對齊，近乎像素級復制，就像AI換臉。“流水線公主”密集復制的背后，開遍全國景點的“流水線”旅拍店卻因低價內(nèi)卷引發(fā)經(jīng)營危機。據(jù)“旅界”報道：在西安、北京等地擁有多家旅拍門店的某腰部連鎖旅拍品牌，今年6月剛剛轉讓了麗江門店，其負責人用“血虧離場”來形容自己。本欲彰顯風土人情、文化內(nèi)涵的旅拍，一旦成為千篇一律的網(wǎng)紅打卡機，還能火多久？

“來都來了，拍個照吧！”泉州簪花圍的風吹遍全國古鎮(zhèn)，西安和洛陽隨處批發(fā)“唐朝人”，鳴沙山上“飛天”和駱駝都累癱了……一生要強出片的女人，正在遭遇朋友圈超高“查重率”。

摩肩接踵的拍攝小隊，在攝影師指揮下三步一蹙眉五步一淺笑，量產(chǎn)批發(fā)“詩和遠方”。排隊兩小時，妝造10分鐘。在熱門景區(qū)，時間緊任務重，以致有的店像裝配車間一樣，多位化妝師一字排開，個性化打造成奢望。妝成，拍攝——“收下巴提裙擺”“看我手指的方向”，進入下一個流水線。
盛唐小姐姐、版納小公主、爾濱冰雪女王，共用一張臉成常態(tài)。抹膩子般的底妝、如蒼蠅腿的假睫毛、blingbling（閃閃發(fā)光）的爆改妝，兩兩相望恍若照鏡子。“又假又嚇人，不好看啊！”在“00后”網(wǎng)友的嫌棄下，這些流水線旅拍正淪為一次性生意。
低廉報價隱藏消費陷阱，拉客式旅拍成宰客代名詞。“黑貓投訴”中關于旅拍的投訴有6035條，社交平臺上避雷指南訴說彼此的遭遇：原本圖便宜，被套路后發(fā)現(xiàn)貼下眼睫毛、換熱門服裝要加錢；精修少于9張的，八成后期會推銷加錢精修，畢竟不足9張怎么發(fā)朋友圈啊？旅游時間本來就緊張，大多數(shù)人都會選擇臨時加錢，以免破壞出游好心情。

在山西喬家大院扮成晉商少奶奶，在故宮門口和北海公園體驗“在逃格格”，在新疆喀什古城變身風情萬種的“西域公主”……旅拍，讓旅行的記憶更鮮活，也讓旅拍店呈現(xiàn)象級暴漲。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關企業(yè)5506家，僅2023年就注冊2117家。2024年國內(nèi)新注冊旅拍相關企業(yè)1831家，其中1至7月注冊量達1710家，同比增長78.87%。與之形成鮮明對比的是，一些“卷不動”的旅拍店宣布倒閉或尋找接盤俠，來去匆匆。

從麗江、大理到延吉、敦煌，熱門景區(qū)的跟風開店，催生“流水線”拍攝。128元含妝造、服裝、攝影，刨掉化妝師、攝影師的分成，利潤幾近清澈見底。遍地叢生的旅拍店，拉到客人后只能低價走量，依靠更低廉的報價、更工業(yè)化的運營和流水線的服裝，在最短的時間內(nèi)完成營業(yè)額轉化。麗江、西安等地網(wǎng)紅景點的專業(yè)跟拍，在熱門APP上的報價，低至50元至80元不等，還宣稱可以“小刀”（即砍價）。為了攬客，一些熱門景點每周甚至每天的價格都在浮動。
你看到的旅拍店可能掛著食品店營業(yè)執(zhí)照，老板也許是賣燒餅的。成都龍泉洛帶一漢服店負責人透露，2023年之前，整個洛帶只有十幾家旅拍店，2023年“一擁而上”，高峰期達到200多家，目前大浪淘沙又倒閉了幾十家，剩100多家在“血拼”。當初一些小吃店看到旅拍賺錢，工商執(zhí)照的營業(yè)范圍都來不及變更，就訂購漢服招募化妝師開干，體驗感和品質(zhì)感自然乏善可陳。

節(jié)假日越來越成為“出行日”，過境免簽帶火中國游，外國游客的“China Travel”持續(xù)升溫……出游變“出片”仍是剛需，如何續(xù)寫“一張照片帶火一座城”的神話？

服裝與場景適配，旅拍才能成為文化傳播名片。壯族頭飾搭苗族衣服，民族風被魔改；福建簪花遍地開花，非遺文化內(nèi)核被忽視；格格服上的圖案是印花，寓意美好的紋樣有了地攤貨的即視感。旅拍中一些粗制濫造的妝造，超越現(xiàn)實與文化的穿戴，會讓大眾對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生認知誤區(qū)，給擦亮城市名片制造障礙。
低價快銷與個性化產(chǎn)品、高附加值服務多元并行，方能探索可持續(xù)發(fā)展路徑。成都東郊記憶一家國潮IP餐廳，將美食、東方文化、表演、古代宴飲儀式融入其中，預約火爆，文化與消費同頻共振。《黑神話：悟空》72個取景地已曝光，天命人蠢蠢欲動；靠考古打造“復原妝”，讓人瞬間夢回盛唐；借熱門影視劇東風，在景區(qū)拍攝微短劇……創(chuàng)意不斷更新。
鱗次櫛比的寫真館如何在這條熱門賽道上不失控？亟需相關部門加強監(jiān)管。2023年6月，湖南鳳凰縣旅拍協(xié)會正式發(fā)布《旅游拍攝服務提供規(guī)范》團體標準，這是我國旅拍行業(yè)發(fā)布的首個團體標準。這種監(jiān)管+服務的新模式，正在守護旅拍業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
9月初川渝持續(xù)高溫，近40攝氏度的高溫下，仍有漢服小姐姐在洛帶古鎮(zhèn)興致勃勃地旅拍。那一刻，攝影師按下的不僅是快門，還有一份天地人碰撞的心靈悸動。愿每一個奔走山海的你，都能在“人從眾”中脫穎而出。

撰文/吳德玉 王一理 編輯/郭書瓊 責編/謝夢 審核/姜明